PEMBERDAYAAN PELAKU UMKM MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING

Abstrak

Pelatihan digital marketing dilaksanakan di Kelurahan Pringrejo, Kecamatan Pekalongan Barat, Kota Pekalongan. Pelatihan ini bertujuan untuk meningkatkan kompetensi UMKM Pringrejo di bidang digital marketing. Perkembangan teknologi digital saat ini telah merubah karakter bisnis yang berimplikasi pada pelaku bisnis dan konsumen. Terjadinya pergeseran belanja konsumen dari tradisional ke digital perlu direspon secara cepat dan adaptif oleh UMKM Pringrejo. Metode pelatihan dilakukan dengan beberapa sesi yaitu sesi tutorial, praktik upload secara langsung dan live streaming dengan berbagai platform seperti Shopee, Tokopedia, Tiktok dan Facebook. Berdasarkan hasil kuesioner dari peserta menunjukkan bahwa sebanyak 80 persen dari mereka belum pernah mengikuti pelatihan sejenis dengan digital marketing. Oleh karenanya, pelatihan ini telah memberikan wawasan baru dan peningkatan kompetensi di bidang digital marketing bagi pelaku UMKM. Hal ini ditunjukkan dengan tingkat pemahaman peserta yang baik (skor 4,35) dengan jumlah peserta yang paham sebanyak 96 persen.